Martin Contreras
A 70 días del inicio del Mundial 2026, la marca danesa LEGO publicó un comercial que sacudió al mundo del fútbol: Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé y Vinícius Júnior reunidos en la misma mesa por primera vez, compitiendo por colocar su minifigura en lo más alto de una réplica de la Copa del Mundo hecha con bloques LEGO. El anuncio se volvió viral de inmediato al lograr algo que ninguna otra campaña había conseguido: unir en el mismo encuadre a las cuatro mayores estrellas del fútbol contemporáneo.
El spot muestra a los cuatro futbolistas en una sala oscura y estilizada, construyendo una versión LEGO del trofeo mundialista, hasta que un niño irrumpe, coloca la última pieza y posiciona su propia minifigura en la cima del trofeo. El mensaje es claro: cualquier aficionado puede soñar con levantar la Copa del Mundo, y LEGO es el puente entre los ídolos y los fans. Este concepto conecta directamente con la narrativa del Mundial 2026, que se disputará en México, Estados Unidos y Canadá del 11 de junio al 19 de julio.
LEGO lanzó oficialmente nueve productos dentro de su línea Editions FIFA World Cup 2026:
Réplica del Trofeo Mundial a escala 1:1, con 2,842 piezas, precio de 180 euros (~4,799 pesos mexicanos)
Tres sets de Messi, incluyendo uno con la "M" y el número 10 en alusión a Argentina campeona de Qatar 2022
Dos sets de Cristiano Ronaldo, con base en forma de "R" y colores de Portugal
Un set de Mbappé, un set de Vinicius Jr. y uno con el logo oficial del Mundial 2026
Esta campaña retoma la tendencia iniciada antes del Mundial de Qatar 2022, cuando Messi y Ronaldo compartieron escena para una marca de lujo. Sin embargo, esta vez LEGO elevó la apuesta al incluir también a Mbappé y Vinicius, los dos representantes de la siguiente generación de estrellas, colocándolos en el mismo nivel de los históricos.
Romy Gai, Director de Negocios de la FIFA, calificó la alianza como "innovadora y sin precedentes", destacando la sinergia perfecta entre las dos marcas más icónicas en sus respectivos universos.
